淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

淘宝不再隔岸观火。阿里巴巴CEO张勇曾说,没有哪家公司可以通过持续价格补贴改变局面,但单个平台很难逃脱内卷,独善其身。淘宝用另一种方式参与了价格战。

01

五星价格力

据了解,淘宝正在灰度测试一项名为“五星价格力”的经营工具
 
该工具会向商家提供的店铺在售商品价格进行评分,同时还能评估对应商品的价格力,皆分5个档位价格力星级。
 
淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

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5星价格力的本质还是个评价体系,针对商品价格竞争力进行评分,共计五个档位。也就是说,商家可以在后台更直观的了解到,当天商品在“价格”这个维度上,相对于同行,是优势还是劣势。

 

而且淘宝也非常明确,4星和5星价格力的商品,会有明确的搜索流量推荐。值得注意的是,达到5星的商品,甚至有可能超越官旗拿到搜索首屏的推荐,这在之前是完全不可想象的,具体可以看这图。

 
淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?
换句话说,谁的价格能更低,谁就能获得更多的流量。
很明显,“价格”正在成为淘宝下一阶段布局的焦点。
在拼多多京东力挺百亿补贴后,电商平台“老大哥”淘宝,正在用其独有的方式加入竞争。

02

继续加码,同款低价

 
除了让最低价出现在最显眼的位置外,淘宝继续加码最低价的动作远远没有结束。
几日,淘宝又在内测一项名为“同款比价”的全新功能,旨在为消费者提供更便捷的价格比较服务。这一功能的内测引起关注,网友们纷纷表示这是一个省钱的小妙招。

 

淘宝同款比价功能是一个全新的购物体验,它帮助消费者在购物过程中,轻松找到同款产品的不同商家和价格,实现一键比价。

 

淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?


在淘宝APP的搜索页面里,部分商品下方出现了“同款在售”、“同款低价”、“去比价”等字眼,点开后,能看到同款商品的价格及实时销量。
 

淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

 
据悉,这是淘宝正在内测的“同款比价”功能,预计在本周陆续放量上线。目前主要覆盖洗衣机、空调、冰箱、手机、平板、笔记本等品类商品,后续会进一步覆盖全品类。

 

以往消费者想要在淘宝找到同款最低价,都需要手动给搜索结果按价格排序。而且常常会有一些非同款商品掺杂其中,很大程度上提高了辨别难度。

 

2022年时,淘宝曾上线“有好价”功能。用户可以在该页面查询近期浏览商品、热销产品的比价情况。不过“有好价”的查询方式较为繁琐,且入口隐藏较深,用户需要主动搜索才能找到。

 

淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

(截自淘宝)

 

如今“同款比价”功能的出现,无疑能够大幅缩短用户的决策时间,促使更多的交易发生在淘宝平台内。

 

值得一提的是,今年“3·8”大促期间,京东曾上线“百亿补贴”和“买贵双倍赔”功能。与近期同款商品、拼多多百亿补贴和天猫同款商品比价,追求全网最低价。

 

淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

(截自“买贵双倍赔”服务规则)

 

淘宝在这时推出了站内同款比价功能,也被外界猜测为加入“低价竞争”的信号。

 

不过从淘宝的动作来看,同样是比价,它的形式和目的却和京东有着很大的区别。

03

你准备好了吗?

此次淘宝测试的这些功能,均离不开“价格”二字,所以有媒体猜测这是其加入“低价竞争”的信号。
 
只不过,淘宝没有用类似拼多多、京东这类补贴式的动作。
 
这与阿里CEO张勇在今年2月的公司财报会上所发表的言论不谋而合——

“回顾历史,没有哪一家公司能够通过自身的持续价格补贴,实现改变局面的目的。最终改变局面还是要靠技术创新和商业机制的创新,真正让商家愿意把很棒的商品,很棒的价格给到消费者。”

淘宝正在内测同款比价功能,以“以价换量”时代来临了吗?

这么看来,“同款比价”、“五星价格力”功能就是张勇所说的“创新”。

 
而鼓励商家让利,为消费者提供更好更实惠的商品,是淘宝在此次价格战中使出的招式。

 

相比于导购电商,真正可能受到平台自主比价影响的,终究还是商家们。往后该如何平衡利润和销量的矛盾,将会是一个两难的抉择。

 

如张勇所言,经过三年的不确定性后,所有的商家,所有的中国企业都会想在新的一年当中“大干一场”。

 

在这一振奋人心的关键时刻,平台们互相竞争抢夺消费者的同时,也需要多给商家留下一点余地。

作为商家的你,准备好了吗?

 

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