抖音又出新规!这些商家和主播被封杀

抖音又出来了新规现如今,短视频离普通人的生活越来越近,既是大众休闲娱乐的选择,也是不少人分享生活的地方。

然而,却有不少人,为了涨粉、流量变现等目的,炮制虚假内容

比如不久前很火的,“大叔因 500 斤白菜卖 30 元痛哭”的短视频其实是摆拍的,“阜阳敏姐被前夫家暴视频”也是摆拍,很多虚假的情感主播居心不良,拿着戏剧化的内容作为“流量密码”,以此来收割粉丝。

抖音又出新规!这些商家和主播被封杀

面对这种情况,抖音升级了对虚假摆拍的治理:今年起,抖音累计清理相关违规视频 119.8 万条,对 110.8 万条存在风险的视频进行打标提示,视违规程度处置相关违规账号 2627 个。

抖音为什么要治理虚假摆拍?出了哪些新规则?今天,运营社带你了解一二。

什么是虚假摆拍?

有哪些不良影响?

 

所谓虚假摆拍,实际是指极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息,凸显对立或冲突效果,引发各方高度关注,从而达到不当获取流量甚至变现的目的。

它是不实信息的一种,但往往会使得粉丝误信博主,最终受到侵害。

比如今年 2 月 21 日,一名自媒体博主@云南波波 大方“资助”一名老人,自称发了 3000 元给老人。

然而实际上,博主在拍完短视频后,就回收 2800 元钱,是彻头彻尾的“伪慈善”。

抖音又出新规!这些商家和主播被封杀

粉丝们因为博主的慈善行为,才关注他,给他打赏,为其点赞。然而,博主却通过耍“花招”,摆拍慈善行为,欺骗粉丝,令人不齿。

事发后,凉山州相关部门介入调查处理。@云南波波 童某因涉嫌寻衅滋事,已被公安机关依法行政拘留 15 日,涉事短视频账号已被封禁。

像@云南波波 这样的博主并非孤例,比如,今年年初,一则报道称“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”,在网上引发热议。

但事实上,相关报道中多处情节失实。两个孩子是兄妹关系,一直和父母在一起生活,偶尔陪爷爷的哥哥一起捡垃圾,不存在被抛弃,捡垃圾为生,发育不良的情况。

抖音又出新规!这些商家和主播被封杀

视频经过“造谣”加工后,赚取了大量流量,很多博主在不了解实际的情况下,主动转发。最后事实澄清,却造成了一段时间的负面舆情,对于视频中的兄妹和其父母都形成了不小的伤害,影响很坏。

为什么要对虚假摆拍行为加重治理?

首先,这种「流量密码」伤害到了粉丝。不少粉丝会遭受情感和经济上的损失。

其次,防止跟风模仿者。虚假摆拍如果不治理的话,会导致一些内容创作者只想着“耍心机”、“走捷径”,让内容制作的风气变得浮躁、短视。

最后,这种行为影响社会的公俗良序。当粉丝以“善良”换回了“欺骗”,会让信息分发平台的信息不被信任。

尤其是最后一点,对平台的影响极坏。

短视频平台的用户和博主通过互联网建立联系,彼此之间以「信任」形成纽带。

粉丝因为信任博主、信任平台,才会为内容点赞转发,对博主打赏、消费。

一旦粉丝被欺骗,就会形成多米诺骨牌式的「怀疑效应」。被欺骗了一次后,用户就可能就会开始对那些真实的内容、可靠的产品产生质疑,而这种「怀疑」观念也会影响其他平台用户。

最后的结果就是,平台无法传递出「真实有效」的声音;而依靠平台认真做内容,认真做产品的博主也因为「不被信任」,收益大大降低。

所以说,这些“虚假摆拍”的博主是真正的害群之马,必须要严加惩治,以儆效尤。

抖音再出新规,治理虚假摆拍

 

为了应对虚假摆拍的情况,抖音再次出台治理的新规定,内容如下:

第一,创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时,需在显著位置、形式明确标注相关视频系演绎,文案包括但不限于“虚构/演绎作品,仅供娱乐”等。

第二,如作品因未对外注明系“演绎”或“虚构”,致使社会公众、新闻媒体产生误解,成为“不实信息”,平台将从严处置,视情节对发布账号给予全面禁言 30 天至无限期封禁等处罚。

第三,主动打标并有效对外展示的同时,剧情类创作作品仍需遵守抖音社区公约,包括但不限于:不得包含虚假慈善、虚假卖惨等违反公序良俗的内容,不得含有低俗、暴力、歧视等违法或不良内容。相关规则详见:《抖音社区自律公约》

第四,抖音将开通申诉通道,若创作者认为自己发布的虚构作品无责,仅是被不合理曲解或者其他原因引发视频被处罚,可向平台提出申诉。

上述内容创作规则已经开始试运行,并将于 2023 年 5 月 1 日起正式生效。

与此同时抖音还鼓励用户一同维护健康有序的平台环境,如果遇见不符合新规定的“虚假摆拍”内容,可以直接举报。

抖音官方还重点提到从严处罚的情况:

1、如作品因未对外注明系虚构,致使社会公众、新闻媒体产生误解,平台将从严处罚。

 

2、如视频中含有如夸大炒作贫困生活、青少年与老年悲惨经历、家庭矛盾等违反公序良俗类内容,平台同样会从严处罚。

同时,为了更好服务广大创作者,抖音正在陆续上线相关“演绎”打标功能,方便创作者发布作品时一键勾选。其中,发布后打标功能已经于近日上线,发布前打标功能也在开发中。

抖音又出新规!这些商家和主播被封杀

总体而言,此次抖音针对虚假摆拍行为的新规定,是比较严格的。这些措施,无疑会拉升了创作者在抖音发布作品的成本。

比如要求短视频虚构内容,要求注明“虚构”和“演绎”的标签,一定程度上,可能会影响账号的涨粉和变现能力。

但此种标签是对粉丝的负责,对于一些缺乏辨识能力的用户来说,这个注明能给他们带去一定善意的提醒。

就像是影视剧作品一般片头都会加上:“本故事纯属虚构,如有雷同实属巧合。”这是对观众的一种负责任的举动。

另外,对于引起社会公众误解等不良后果的加重处罚,也是对平台内容创作者的警醒,让内容创作者谨记创作的边界,不能为了利益,而违背创作的初心。

一个公正有序的创作者环境,才能真正让有能力,有水平的创作者创作出更多更好的内容,同时也获得应有的收益。

在此种新规下,通过“虚假人设”、“编造剧情”、“博取同情”方式火起来的“虚假摆拍”类内容应该能得到一定程度的遏制。

维护网络清朗,共治不实信息

 

2022 年以来,抖音已经针对不实信息上线了预警、溯源、存疑(提醒)、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力。

但是,单个平台无法杜绝不实信息的出现,还需多方力量共同努力。

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁就认为,应该构建一个由政府、互联网平台、行业协会、媒体、专业机构、高校、社会公众等多方参与治理的机制。

不同的社会角色可以有不同的分工:

1. 政府监管。政府应该加强对虚假信息的监管,建立相应的法律法规,严格惩罚虚假信息发布者,保护公众的利益。

2. 媒体自律。媒体应该自觉维护媒体的公信力,严格把关,监管自己的信息发布,主动纠正虚假信息,建立健全的纠错机制,增强消费者对媒体的信任。

3. 平台合作。平台之间应该达成规则共识,为抵制虚假内容展开合作。同时提高技术水平尽可能识别和过滤虚假信息,并给予用户提示。

4. 公众教育。公众应该提高信息素养水平,学会识别和辨别虚假信息,不信谣传谣。应该养成谨慎的信息态度,从权威渠道获取信息,保护自己免受虚假信息的干扰和误导。

短视频平台不是“虚假摆拍”的首发诞生地,但即使如此,平台也该承担起应有的责任,采取更多的措施进行治理。

目前,抖音已通过“辟谣团”形式与全国近百家媒体展开合作,此次率先推出针对“虚假摆拍”的新规则,对于整个行业也有很好的正面导向。

独木难支,合抱成林,互联网内容的干净、绿色,仅靠一个参与者来维护是不现实的,还需更多内容平台一同跟进。

如果平台间没有合作和跟进,那些“虚假摆拍”的博主,只是会从一个平台换到另一个平台,最后受伤的还是普通大众。只有整个行业都有序、干净,才能把那些利用平台做不法生意的人,赶出去。

虽然从短期来看,在最开始平台将会付出一定的治理成本,但长期来看,最后会因为内容平台的良性有序,赢得用户的信任和支持。

而只有用户信任平台的内容和商品后,才能更好地提高用户的消费意愿,提高内容博主的创作质量,最终实现长期共赢。

结 语

 

抖音上线了治理“虚假摆拍”的新规则,对于短视频、直播行业来说,是一次正本清源的举措。

互联网不是法外之地,流量变现还需按平台的规则来。而对于短视频的内容从业者而言,未来需要创造出更多有价值的、具有真实性的内容,让观看者收获「价值感」,方可走得长远。

当所有人,共同遵守社区规则,维护公俗良序时,才能让行业更好地发展,让所有从业人员得到长久的收益。

 

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