抖音商品卡成交是什么-全域兴趣电商：服务商分享巨量千川商品卡

抖音商品卡成交是什么-全域兴趣电商：服务商分享巨量千川商品卡

随着抖音电商升级为全趣电商，商场消费场景进入了更多消费者的视野，越来越多的用户养成了看抖音后搜索、逛店的购物习惯。

刚刚结束的抖音电商生态大会给出的数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中货架市场GMV占比30% %; 抖音商城GMV同比增长277%，货架市场GMV占比超过50%的商家GMV达到56%。 这说明货架管理和内容营销已经成为两个同等重要、齐头并进、密切相关的商业要素。 商家的业务场景也从短视频、直播内容领域拓展到商城、门店、搜索、橱窗展示等货架场景。

作为货架场景的最小组成单元，品卡推广工具备受关注，成为“如何做好货架市场”的关键。 据《2022年抖音电商商品发展报告》显示，目前抖音电商上架场景中，约45%是商品卡订单。 因此，对于商家来说，货架场景未来的关键趋势之一就是经营新增加的商品卡。 。 但作为今年3月份才正式向大家推出的新产品，很多商家和服务商合作伙伴对于如何放入产品卡、获取上架场景的增量还有很多困惑。

今天就带大家近距离接触一下巨擎的三大合作代理商：集创美奥、厦门文照、上海卓虎。 他们将分别为我们带来商品卡的实战操作和攻略分享，让我们共同探索新上架的《武林秘籍》。

一

日化行业客户 X 集创美奥

Dido是利洁时集团旗下的知名日用化工品牌。 服务商极创美喵已与Dido在多个抖音营销场景深度合作两年多。 大量的兴趣群体也在品牌自播和图文短视频中实现了规模和投资回报。 2023年伊始，品牌自播、图文短视频场景增速放缓抖音商品卡成交是什么，品牌希望通过新的交易场景实现GMV规模更大突破。

极创美奥推出的滴露洗衣机清洁剂单价在65元左右，非常日常，而且其较低的单价、品牌优势、品类优势非常适合在商场推出。 在此背景下，集创美喵抓住小规模产品卡测试的机会，为Dido量身定制了产品卡投放策略，包括合理的图文素材组合、多账户、优化出价、良好的维护计划基础设施等。最终，通过新交易场景的上线，获得了GMV规模的更大突破以及ROI的提升，得到了客户的认可！

二

教育行业客户X厦门文照

教育行业非常注重内容与产品选择的联动，容易受到节点影响。 厦门文照服务的某教育行业客户的主要产品是儿童有声读物，产品单价在200-300元。 早期在其他平台运营，后来进入抖音电商平台。 前期客户主要玩自然流量，后来文昭介入付费流量的运营。

38好物节期间，客户希望利用平台流量提升整体经营效果，为后期新品上市做好铺垫。 厦门文照发挥货架场景与内容场景结合的优势，通过节点精选、“川云联动”、产品卡素材的优化发布等推广，增加了主投产品卡的曝光人数增长113.05%，交易笔数增长144.74%，GMV增长153.9%。 为前期新产品的推出打下了良好的基础。

三

国内美容行业新锐品牌X上海卓虎

上海卓虎服务的客户是一家国内护肤品牌，倡导“全球溯源，中国定制”的理念。 在竞争激烈的美妆行业，品牌面临两大痛点：流量瓶颈难以突破和现有素材创意雷同。 另外，春季换季时，顾客需要通过产品卡来测试新系列的祛痘产品。

在此背景下，上海卓虎的合作伙伴为客户制定了产品卡交付策略——交付方采用低预算规划、阶梯竞标、物料AB测试、“川云联动”包装及目标人群等定向技巧，材质方面通过场景代入、自然联想、创意标题等策略强化卖点推荐阅读 抖店商品卡 相关精品课程，提高转化。 最终帮助ROI、GMV双双提升！

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